Cand aveam 5-6 ani, mi se spunea ca sunt ciudat. Pentru ca stateam in casa, decupam poze din reviste si faceam moodboarduri in loc sa ies pe strada sa ma joc cu ceilalti copii. Cand aveam 11-12 ani, mi se spunea ca sunt ciudat. Pentru ca incercam sa inventez miscari de dans pe terenul de fotbal, in timp ce colegii mei si profesorul se asteptau sa iau in serios pozitia de aparator pe care o aveam in ora de sport. Cand am ajuns la 16-17 ani imi spuneau prietenii din liceu ca altii ma considera ciudat. Pentru ca mergeam imbracat in denim de sus pana jos – camasa de jeans, geaca de jeans si jeans rupti. Si cateodata mai adaugam si sapca din denim, ca sa fie povestea completa. Si imi ridicam parul foarte sus deasupra capului. Eram inafara normelor de atunci cu mult. Pe 22-23 de ani cand am ajuns sa conduc un site de muzica pe care incercam sa il scot din ceea ce exista deja pe piata, mi s-a spus ca ideile mele sunt ciudate si ca nu pot fi realizate. Mi s-a spus ca sunt ciudat inclusiv de catre oameni din industria modei – un loc despre care ai presupune ca incurajeaza oamenii diferiti, ciudati.

I-am lasat pe altii sa imi lipeasca eticheta asta multi ani. Pana cand am inteles ca nu e nimic ciudat. E creativitate. Sunt creativ, nu sunt ciudat. Nu planuiesc sa am idei iesite din comun sau din majoritate sau din ce s-a vazut deja pe plaiurile romanesti… it just happens. Se intampla. Ideile alea iau nastere in capul meu. Si se intampla din ce in ce mai des in ultimii 2-3 ani de cand am decis ca tot ceea ce imi zic oamenii nu conteaza.

A trebuit sa muncesc destul de mult ca sa ma obisnuiesc sa nu imi pese de ce cred ceilalti despre ce fac eu. Sa nu ii las pe altii sa defineasca gandurile mele si felul in care le expun public. Insa a meritat pentru ca m-a ajutat sa am libertate de expresie. Exista cateva exceptii in oamenii apropiati, mai putin de 10 la numar, a caror parere conteaza pentru ca am incredere ca e obiectiva si vor avea curaj sa imi spuna daca o iau pe aratura.

Ma inspira sa fiu mai creativ….

….cand imi depasesc limitele. Vorbesc despre noptile in care ajung acasa, dupa 12-16 ore de shooting, styling, filmari (orice fel de job creativ pe care il fac) si imi dau seama ca mi-am depasit orice limita de energie, timp si imaginatie. Cea mai mare inspiratie o iau din momentele in care imi depasesc limitele. Si daca inainte nu aveam curaj sa fac asta, acum ma duc pana la capat, atat timp cat simt ca merita. Un exemplu s-a intamplat dupa un fitting pentru un videoclip. Am ajuns acasa la 2 dimineata dupa 16 ore de munca cu peste 80 de kilograme de haine – aveam vreo 15 pungi de plastic, un rucsac si o geanta. Liftul era stricat asa ca a trebuit sa urc vreo 10 etaje pe scari. Am dus cate 8 pungi deodata pentru ca atat puteam sa car fizic. Insa dupa ce urcam jumatate din ele un etaj, trebuia sa cobor dupa celelalte, nu puteam sa le las in urma pentru ca valorau foarte mult si erau imprumutate de la branduri high end. La finalul noptii aleia mi-am zis ca pot sa fac orice daca am dus 80 de kilograme in 20 de etaje dupa o zi de munca foarte grea.

oamenii care sunt pasionati de munca lor si cred ca merita sa incerci lucruri noi. Oamenii care cred in ideile mele care sunt, de multe ori, ceva neincercat in Romania – si nu pentru ca as fi vreun inventator insa imi folosesc cunostintele vizuale pentru a crea imagini noi – insa pentru ca in Romania nu s-a iesit din zona de reclame de panou nici macar in moda sau in blogging, unde se presupune ca e totul e mai creativ si mai liber. Asa ca oamenii care cred in ideile mele si merg cot la cot cu mine, ma ajuta sa le transformam in realitate, ei ma inspira sa merg si mai departe. Si deja s-au obisnuit cu expresia “am o idee, putem sa facem… X Y Z?” :))

oamenii din spatele brandurilor cu care colaborez. Fie ca e vorba de faptul ca o sa vorbesc intr-un magazin despre respiratie, yoga si bunastare – intr-o campanie menita sa promoveze o colectie noua de pantofi de la Tezyo. Fie ca e vorba de campania noua Funky Buddha in care si-au dorit niste poze din magazin iar eu m-am urcat la trei metri pe o schela pe care erau asezati pantofi – nimeni nu stia daca e safe ce urmeaza sa fac, daca instalatia respectiva poate sa ma sustina. Si sunt multe exemple conectate cu oamenii din spatele brandurilor care poate nu au incercat continut out of the box pana atunci insa au avut incredere in ideile mele.

interviurile cu oameni creativi care au trecut peste multe obstacole. Recent, aveam nevoie de ceva motivatie sa ma repornesc la drum – se intampla fie ca am cateva zile de pauza sau un proiect care nu iese cum mi-am imaginat si sunt un pic dezamagit – si am cautat interviuri cu Joan Rivers. Pe langa faptul ca este unul din cei mai amuzanti oameni care au existat vreodata, vorbeste cu relaxare si cu ironie despre momente grele cand a fost interzisa la TV si in anumite publicatii scrise si cum oamenii i-au zis pana in ultimele zile ale vietii sale ca glumele ei intrec limitele, ca e prea mult… iar raspunsul ei este “e comedie, totul e o gluma, nimic nu e prea mult pentru ca nimic nu e serios”. In cazul ei, e vorba de un om care a creat glume din povesti personale. Ma inspira si interviurile lui Oprah din Super Soul Sunday in care sta de vorba intr-un fel uman cu oameni geniali. Le gasiti pe YouTube. Conferintele de presa ale Simonei Halep de dupa meciurile grele sunt foarte inspirationale pentru ca ne arata un roman care lupta si lupta si lupta si depaseste orice stiam ca poate fi facut inainte de 30 de ani. Felul in care gandeste – cel putin ce observ din interviuri – e minunat.

Pe de o parte, libertatea de expresie ma inspira sa fiu creativ. Pe de alta parte, lipsa libertatii de expresie ma inspira la fel de tare. Cand mi se spune ca “nu se poate”, atunci ma activez si incerc sa creez o cale de mijloc, o cale mai creativa.

Campania Absolut m-a inspirat foarte tare, de asemenea. Si nu e prima oara. De-a lungul anilor, Absolut a continuat sa reinventeze atat sticlele in editii limitate cu design semnat de tineri talentati sau artisti legendari care incurajeaza orice student sau elev sa viseze ca va intra in orice magazin si ar putea vedea o sticla cu designul creat de el, special, ceva out of the box.

In vremuri atat de agitate, cred ca e important sa sprijini creativitatea si unitatea oamenilor. Iar minifilmul regizat de Emmanuel Lubezki, castigatorul a trei premii Oscar, pune accentul pe ideea de a crea o lume noua, o zi de maine mai buna pe care o incepi de azi – Create a better tomorrow, tonight.

Campania lor a inceput anul trecut, insa cred ca se intinde minunat pe anul asta si se potriveste cu ce avem nevoie cu totii acum: sa credem ca schimbarea sta in noi, ca noi trebuie sa schimbam atat vietile noastre cat si pe ale celor din jur. Mesajul lor e universal si se intinde dincolo de o noapte de distractie.

Colaborand cu faimosul regizor mexican pentru minifilmul “One Night”, Absolut a creat un film care spune povestea creativitatii ca element primordial al progresului umanitatii incluzand momente de creativitate care au marcat istoria umanitatii, incepand cu Big Bang. Voice over-ul a fost realizat de actrita si cantareata nominalizata la Oscar si Globurile de Aur, Juliette Lewis.

Shootingul realizat pentru acest articol sarbatoreste editia speciala Absolut Uncover, sticla cu un design special ce reinterpreteaza conceptul noptii in care stelelele sclipitoare si lumina artificiilor se intalnesc pe cerul albastru. Astfel, noua ediție limitată redă o estetică stralucitoare a vieții de noapte, amintind de luminile care pulsează și de ritmurile care vibrează în mijlocul distracției.

Sticla oferă si un ritual de deschidere. Invelisul albastru poate fi desfacut dezvaluind un alt design special inspirat de sclipirile cerului noaptea.

Absolut a creat deja o traditie din aceste editii speciale, fiecare cu design inovator. Printre aceste sticle in numar limitat se numara editia Andy Warhol – care a transformat patru milioane de sticle prin pictura originala a lui Warhol din 1986. De mentionat este si sticla speciala ce sarbatoreste festivalul Untold. Dar si alte editii internationale precum Absolut Electrik si Absolut Facet.

Editia limitata Absolut Uncover poate fi cumparata din magazine sau online pe worldofdrinks.ro.

Foto: Alex Belciuganu, Magnum Studio

Model: Iulia Pocol

Concept & editing: Edi Enache

You May Also Like

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *